80后成天貓開學(xué)季消費主力 “望子成龍”催生神奇文具

護眼筆可以檢測書寫時的坐姿和距離，一旦臉離紙面過近，筆尖就會自動縮回去；德國品牌百利金推出的學(xué)生專用鋼筆利用人體工學(xué)設(shè)計幫助矯正握姿，有十余種不同的配色，還需要搭配專門的墨水……智能護眼筆、正姿鋼筆、寫不斷的鉛筆等新型文具正在天貓熱銷。

天貓開學(xué)季數(shù)據(jù)顯示，近一周來，文具成交同比增長60%，30歲到40歲之間的消費者占比超三分之一?！?0后”的子女已經(jīng)先后到了就讀中小學(xué)的年齡，為孩子們購置開學(xué)裝備成了父母們暑期的最后一項任務(wù)。

杭州市民陳女士的女兒妞妞下個星期一就要上小學(xué)一年級了。入學(xué)前兩個星期，陳女士就按照老師在家長群里發(fā)的《新生入學(xué)手冊》忙活起來，除了辦妥入學(xué)手續(xù)，她還要完成另一件大事——上天貓把孩子需要的文具買齊。

環(huán)保HB鉛筆、能灌墨的24色專業(yè)水彩筆、圓頭安全剪刀、美術(shù)工具箱……陳女士在天貓上找全了文具采購清單上的十幾樣?xùn)|西，總共花了500多元。

“我們上學(xué)那時候，只有兩毛錢一支的木頭鉛筆，自己用小刀削，誰有一支自動鉛筆，能炫耀好幾天。上了天貓才知道現(xiàn)在的孩子們用的文具已經(jīng)這么專業(yè)了。”她表示，購買好文具的開銷雖不小，但為了孩子，再多投資都值得。

目前，消費者已不滿足于文具的基本功能，還要求產(chǎn)品材質(zhì)安全環(huán)保、使用體驗友好、外觀具有設(shè)計感。不同于80后、90后記憶中全班使用同款文具的學(xué)生時代，“10后”和他們的父母能夠在天貓選擇性能升級的國貨老牌和各具特色的全球品牌。

智能護眼筆、正姿鋼筆、寫不斷的鉛筆等在天貓熱銷，家長對“10后”健康和學(xué)習(xí)習(xí)慣的關(guān)切是新型文具背后的推動力。

天貓的商品評價頁也成了家長心聲的聚集地。“我家寶兒今年四年級了，但是寫字是我最頭疼的一件事，為了改變她的字體和抓筆姿勢，讓字寫工整，我沒少花錢。”

有的家長說：“有些人可能嫌貴，覺得小學(xué)生干嘛要用這么貴的筆，在此我想告訴廣大寶爸寶媽們，咱們不要為了一支筆多少錢而計較，只要孩子把字寫好了，拿筆姿勢對了，就不覺得貴了。”

此外，白領(lǐng)、大學(xué)生也加入到開學(xué)季的文具囤貨潮，一批IP授權(quán)款和小眾設(shè)計師品牌迎來一輪銷售高峰。意大利文具品牌Moleskine在天貓出售小王子、史努比、精靈寶可夢等IP合作款筆記本，老牌國貨晨光在天貓獨家首發(fā)航海王黑金開學(xué)禮盒，此前還推出了梵高博物館、大英博物館授權(quán)的筆記本等。